らっぱ王子

自販機の一等地は「左上」？　人の視線を追いかけたら“常識”が覆った (Business Media 誠)

土肥：　その常識は、誰も疑わなかった？

正本：　疑うどころか、何も考えずに信じていました。その証拠に、弊社では主力商品の缶コーヒーはずーっと自販機の「左上」に置いていました。でもアイトラッキングで分析したところ「左下」ということが分かった。

土肥：　「なんや、みんな『左上』見てないやん」といった感じ？

正本：　です、です。分析結果を受け、2013年の春に、缶コーヒーを「左下」に置くようにしました。その結果、売り上げが数十％アップしたんですよ。

飲料の自動販売機はパッと見た目で購入が決められる。他メーカーの自動販売機も並ぶなかで選んでもらえるよう、目立たせる工夫も凝らされているとか。おもしろい。